母婴行业，但是更多人只关注“婴”即宝宝经济，但是随着85/90为主的新一代母婴用户崛起，孕产期前后的年轻宝妈对自我也同样关注。所以近几年孕妇装爆发势在必行。

根据中商产业研究院2017年发出的《2017-2022年中国孕妇装行业发展前景调查及投融资战略研究报告》数据统计显示：中国孕妇服装零售总额由2012年的134亿元增长到2016年的205亿元，年均复合增长率达10.6%。

根据母婴研究院最新数据显示：2019年Q1线上，孕产妇相关近年来快速发展，增长率达28.4%，成为仅次于玩具/益智的第二大类目。

2019年Q1线上数据

另外从线上各大平台来看，天猫一家独大，天猫就占据孕产妇相关销售额的83.8%，销售额27.1亿。其中孕产妇服装在这一类目中销售额最高，达17.7亿。

整体来看，在孕产消费中，从孕期到产后的各个阶段无一例外都是“穿”这一项占了最大的比重。根据易观智库所调查，80.83%的消费者怀孕期间购买过专业孕妇装，母婴研究院数据也显示，孕妇装作为母婴人群的最大需求品类，其2018年线上规模达74亿元，占整个孕产用品市场的54.6%，同比增长15.8%。

根据母婴研究院的线上具体销售数据，在天猫+淘宝平台，我们发现了以下特点：

天猫+淘宝5月份孕产妇类目top10

在阿里平台以5月份为例，孕妇装已经连续三个月排到第一名。孕妇装、哺乳文胸、孕妇裤、家居服都在孕产妇服装之列。

孕妇装品牌米度丽多次夺魁

纵观2019年上半年的孕妇装类目下，米度丽连续几个月夺得第一（“other”除外）。这家成立于2016年的孕妇装品牌仅仅几年就做得风生水起，它的品牌定位是“孕装潮牌”。据悉，它们拥有自己专业的买手团队，第一时间掌握潮流资讯。另外米度丽”高于女装，定义孕装”的品牌理念，兼容了女装的时尚度和孕装的舒适性。从数据也可以看出米度丽的销售额都是远超其他品牌，但是孕妇装市场和童装市场一样，极度分散，所以其他的品牌，也在不断崛起，TOP10中品牌都是后备军。

哺乳文胸类目，嫚熙一家独大

原本二级类目的孕妇装下面包括哺乳文胸，但是后来由于哺乳文胸这一产品渐渐得到大批消费者的关注，市场份额也越来越大，便划归为等同孕妇装的二级类目。而哺乳文胸做的最好的嫚熙堪称年度行业黑马。在天猫+淘宝平台，哺乳文胸类目下，2019年上半年，嫚熙一直占据线上销售第一的地位。嫚熙2018线上增长率超130%，双十一销售额达到4600万，整体销量将近50万件，并且创造了包括哺乳文胸、家居服和孕妇打底裤在内的多个全网TOP1。2019年嫚熙依然领跑的姿势，在哺乳文胸等多个类目中保持第一。

另外来自意大利的品牌婧麒在2011年进入中国市场之后也开始大放光彩。在2019年上半年的线上数据统计中，几乎没有跌出前三名。

原本专注于母乳喂养器具的美德乐，在对哺乳文胸等的研发也更胜一筹。从哺乳文胸到哺乳器具，做到了比较全面的收割。

家居服类目，嫚熙依然优秀，强势品牌罕见

在家居服/哺乳装/秋衣裤类目中大格局来看，嫚熙依然占据优势，但是与其他品牌相差并不是很多。南极人依靠品牌优势，在这一类目也比较吃得开。但是整体而言，家居服类目目前没有比较强势的品牌出现。

防辐射服类目，竞争品牌缺乏，婧麒强势

在防辐射服领域，做得最好的当属婧麒。该品牌专注孕妇防辐射服的设计开发与制作，从2011年进入中国之后，在电商行业中取得不错的成绩。规模庞大的企业与成熟的经营模式脱不开关系，此外婧麒最擅长的是——网络营销。所以发挥自己所长，在电商领域做防辐射服，自然得心应手。但是整体来看其他品牌还没有特别出彩的，后面还需要市场的考验。

孕妇裤类目，米度丽、婧麒、嫚熙……王者博弈

在孕妇裤类目中能够看到很多熟悉的做得不错的品牌，它们要么是哺乳文胸中的王者，要么是防辐射服类目中的魁首……所以孕妇裤类目更像是一个王者博弈的领域。米度丽、婧麒、嫚熙，整体来看，米度丽比较占优势，远超其他两个品牌。

随着孕产用品需求逐步打开，孕妇消费也较为普及。母婴消费结构升级，孕产市场迎来爆发期，无论对于品牌方还是平台方，孕产都是一个消费入口。从准妈妈到宝宝，越向上游切入，越显示出孕妈经济的重要性，未来母婴到底应该从哪个口切入？来，（点此报名）或许可以给你答案。

在老一辈的传统眼里，秋冬季节怀了孕的女人往往都要裹得里三层外三层，才能远离寒风感冒的困扰，给宝宝最安全的保护。而传统的孕妇装，没型没款，通常颜色也不怎么鲜艳，一看就笨重臃肿，让孕妈妈的美丽在秋季时节大打折扣。其实爱美是每个女人的天性，大肚子的准妈妈也一样，而现在随着设计观念的更新，各种孕妇装既能满足孕妈们保暖的需要，也更加俏丽时髦，洋气又保暖好看。又到秋季了，忽冷忽热的秋季，孕妈咪一定要换装，时髦的孕妇装，暖暖的同时还能拥有美丽的身姿。怀孕了也要好好好好的穿搭打扮，让每天都能拥有好心情，和胎宝宝开心度过每一天。爱美的孕妈咪一定不能偷懒，穿搭属于自己的时尚，和冬季肩并肩，穿出自己的新亮点。

那怎样挑选和什么时候穿孕妇装呢，请看下面的选购指南：

冬季孕妇装休闲篇

对于处于孕期且上班时不要求统一制服的女性来说，休闲孕妇装则成为了她们的最爱，颜色的多变，款式的多样都是休闲孕妇装的特色。

何时购买孕妇装

大多数孕妇在怀孕4个月时开始选购孕妇装，但不要一下子把所有的东西买齐。选购孕妇装要考虑到发展的需要，不同孕期需要不同型号的衣物，同时也要考虑到季节的需要。

调节性的正常款

绝大部分的准妈妈都不希望自己买来的孕妇装只穿一个月就再也穿不上身了，所以尽量选择合适自己的尺码，放远眼光，为即将迅速膨胀的未来体态准备足够的空间。

孕妇装的尺码

伴着月份的递增，随之而变的不止是腹围，胸围、臀围、腿围都会发生变化。孕妇装的尺码一定比身材大一号。第一是出于舒适度的考虑；第二，稍肥大的衣裤，从当季开始穿两三个月都没问题。

冬季孕妇装时尚篇

很多准妈妈都是上班族，对孕妇装的要求比较高。现在的孕妇装设计很能满足这种需求，除了腰身宽松之外，孕妇装的花色、款式丝毫不逊于时装。这些漂亮且多款的孕妇装使准妈妈们像怀孕前一样利落美丽。

这款中长款大衣，纯纯的姜黄色调，经典大方，不挑人；衣衣本身没有过多的装饰，简约大方；腰部拼接的设计具有很好的收腰效果，上身显瘦不显孕肚。

时尚大码宽松毛呢外套长

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百搭时尚的必备单品，裤子上婉约的装饰设计，在视觉上打破沉闷，赋予衣服活泼可爱的气质；裤子的面料为韩国进口提花面料，非常美丽。独特的版型和工艺，上身瞬间显瘦，塑形效果超级棒！

孕季妈咪托腹短裤

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假两件的设计，上身针织毛衣拼接下身碎花短裙，具有很强的时尚感。针织毛衣的下摆两侧开叉，给肚子提供了宽松的空间，不会对肚子造成压迫，还非常显瘦哦！

孕妇长袖假两件碎花连衣裙

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这款衣服采用了针织的面料，弹性大，不同体型的妈妈都可以穿。V领加绑带设计，凸显孕期女性独特的性感，宽松的袖子，上身舒适巨显瘦！

v领感宽松舒适孕妇针织连衣裙

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这款毛衣所选用的面料含15%的马海毛及33%的羊毛，宽松舒适，柔软亲肤，不扎皮肤。衣衣上部分采用镂空设计，增添了衣服的时尚感，不会显得太单调。淡紫的颜色，很衬皮肤哦！

竺诗镂空拼接针织毛衣

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这款印花上衣，采用了环保印染得技术，穿着安全，而且它的图案实际很漂亮，既可以外面搭配毛衣、和呢子大衣穿搭，也可以春秋季单穿，是一款性价比比较高的单品。

Francis印花宽松上衣孕妇装

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