“金价涨破600元每克了”，朱琪告诉新京报贝壳财经记者，他和未婚妻计划“十一”结婚，目前看上了一套黄金饰品，但是否买大克拉的钻戒，两人有点犹豫。

“越涨越买，这是业内常态”，菜百首饰一位销售人员对记者表示，“最近十几天金价一直涨，涨了有二十多块，但买的人挺多”。

“钻石冷黄金热”已经成为黄金珠宝市场的真实写照，另一方面，据红星新闻报道，今年七夕，售价不过百的廉价莫桑钻戒热销，受到网友热议。钻石遇冷，让人不禁发问：人们不再为爱情买单了？

记者梳理发现，天然钻石市场消费场景单一、二手市场回收价格低、人工培育钻石强势入市等原因，导致了天然钻石市场需求下滑，价格持续下跌。而黄金因极具保值性和投资属性，受到年轻人的青睐，不少人纷纷投入到“买金条，攒金豆”的消费中去。

买黄金：年轻人开始寻找“安全感”

“攒金豆”前两年火过，最近又火了。记者在社交平台上搜索发现，不少用户热衷分享自己购买“小金豆”的故事和方法。“攒金豆可以控制消费”“算是变相存钱了”“黄金保值不怕跌”……买黄金成为年轻人的理财新选择。

某社交平台网友买金豆豆截图。

“我宁愿买黄金，”网友小唐告诉记者，“钻石从拿到手开始就不值钱了，所以结婚钻戒买一个莫桑石的就够了。”小唐表示，购买钻戒只是为了满足结婚时的仪式感，自己婚后戴的时间并不多，“黄金提供的安全感是钻石无法比拟的。”

《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示，黄金珠宝的消费主力趋于年轻化，在金店消费的人群中，25-35岁的群体占比达75.59%，18-24岁人群对金饰的购买意愿从2016年的16%升至2021年的59%。

一年来沪金价格上涨迅猛。2022年9月16日，黄金延期价格为384.99元每克，到了2023年9月15日，黄金延期价格为471.70元每克。一年价格涨幅达22.5%。

黄金饰品的价格则超过每克600元。9月15日，北京周生生一家线下店经理董小姐告诉记者，当天首饰金价为每克606元。一个兔子金饰爆款，6月份单价为每克660元，目前已经调到每克770元。

北京某周生生线下店黄金饰品。

Metals Focus第521期《贵金属周报》指出，当前市场偏好正日益从高溢价的产品转向兼具准投资性和保值性的首饰，这种转变从老年消费群体拓展至年轻一代的消费群体中，年轻消费者对黄金作为避险资产的吸引力和黄金首饰兼具的准投资属性已有更深入的了解。

不仅如此，记者观察发现，在国潮崛起的背景下，各家黄金珠宝企业瞄准年轻群体，推出各类IP联名产品，黄金饰品走向年轻化、定制化，3D 硬金、5G 黄金和古法金等黄金新工艺，也使得足金产品变得更富时尚感和设计感。

从各家黄金首饰企业披露的2023年半年报来看，多家企业都实现了营收增长。老凤祥报告期内营业收入为403.44亿元，同比增长19.57%；中国黄金报告期内营业收入295.67亿元，同比增加16.73%，中国黄金解释，营业收入增加主要原因为报告期内黄金产品销量增加及黄金价格上涨所致；菜百股份实现营业收入 83.61亿元，同比增长56.85%，实现归母净利润4.12亿元，同比增长65.81%。

高买低卖，钻石是“智商税”？

近年来，不少年轻人在购买钻石时更为理性和谨慎，“是否保值”成为年轻人珠宝消费的重要考量之一。

贝壳财经记者发现，不少用户在社交平台上表示，自己高价买的钻戒在回收时经历了价格的“大跳水”：8000元买的钻戒回收价仅有600元，3万元的钻戒5年后仅值2000元……甚至有人表示，自己1万元买的钻戒，到头来最值钱的是18k金的戒托。二手钻戒高买低卖，引得不少网友直呼“买钻石就是交智商税”。

针对钻戒二手市场回收价格较低的问题，记者联系了一家位于河南的珠宝首饰回收店，该店珠宝鉴定师表示：“钻戒买的时候贵是因为商家的广告打得好，毕竟买的时候代表意义不同，且品牌附加费高。现在钻石也不是稀缺产品了，是被市场炒起来的价格，购买的时候也都是一口价。如果钻石回收进入二级市场，只能按照成色给价。”

事实上，钻石价格一直在“跌跌不休”。

国际钻石协会IDEX钻石指数

国际钻石协会IDEX钻石指数显示，钻石价格指数在去年3月达到历史高位的158.39后便持续下降。截至2023年9月7日，IDEX钻石指数已跌去29.3%至111.99。

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林向贝壳财经记者表示，钻石价格是供需双向作用的结果。从需求端来看，钻石的主要功能是满足人们结婚时对钻石饰品的需求，另一方面，钻石和爱情的关联度也在减弱，经历了数个世纪的营销，消费者普遍出现了审美疲劳。

人工培育已改变钻石市场

在供给端，培育钻石的出现，一定程度上抢占了天然钻石的生意。

盘和林指出，由于培育钻石的加入，钻石供给变得充裕。“人工培育钻石并不难，通过高温高压来模仿天然钻石形成环境，以化学沉积的方式，将一颗小的钻石籽晶附着碳元素，最后成为一颗大钻石。目前，国际钻石协会认可培育钻石就是钻石，不再区分培育钻石和天然钻石。”

近年来，中国人工培育钻石产业发展加速。国内市场，潮宏基旗下品牌梵迪（Venti）、豫园珠宝旗下品牌露璨（LUSANT）、新晋时尚品牌小白光Light Mark等专注培育钻石零售。今年6·18，中国黄金也推出培育钻石系列产品，加入培育钻石赛道。国际市场，钻石巨头戴比尔斯（De Beers）早在2018年就推出培育钻石品牌Lightbox，引发行业关注。

珠宝企业随之感受到寒意。

近日，DR钻戒母公司迪阿股份发布2023年半年报，数据显示，迪阿股份上半年营业总收入为12.42亿元，同比下降40.45%；归母净利润0.53亿元，与上年同期相比下降90.77%。

迪阿公司指出，上半年国内经济虽呈恢复态势，但消费环境依然面临压力，可选消费增长乏力，钻石镶嵌市场短期内需求仍显不足；同时，黄金需求显著提升，对钻石镶嵌类产品也造成一定程度的影响。

无独有偶，六福集团2023财年业务报告指出，虽然品牌店数目增加，但钻石产品销售疲软，内地市场批发业务主要收入为钻石产品销售，该部分收入下跌30.6%至20.47亿元，其分部溢利则下跌37.6%至2.55亿元。

“稀缺性决定黄金保值”

针对黄金和钻戒的保值之争，有网友表示，自己买钻戒看重其中的象征意义，既然选择了钻戒，就不应过于纠结钻戒是否保值的问题，“毕竟千金难买我开心”。

盘和林对贝壳财经记者表示，“钻石冷黄金热”现象的出现，与其说是年轻人的选择，不如说是钻石的供给链条发生了根本性改变。“培育钻石出现后，就没有稀缺性的钻石了，再叠加美元强势周期，全球流动性紧缩，自然就出现了钻石价格持续暴跌的情况，个人认为这种情况还会继续延续。”

盘和林认为，从黄金一侧来看，黄金每年的供给量有限，不会出现供给量突然暴增的局面，所以作为投资品，黄金价格较为稳定。“由于美元信用的起起落落，黄金作为一种价值、财富锚定工具，也会越来越受消费者喜爱。对于黄金，首饰是次要的，投资保值才是主要的。”

周生生的董小姐表示，之前一些定价较高的金饰品，经常打六折，现在折扣逐步调整，有的金饰品已经回到八五折。

朱琪告诉记者，他身边的朋友劝他不用买太贵的钻戒。他和未婚妻已经决定了，网购一颗仿真钻戒，在金价进一步上涨前，去把看好的金饰买下。

新京报贝壳财经记者 李云琦 见习记者韦博雅

编辑 徐超

校对 吴兴发

29.9元的“钻戒”卖火了，网上销量10万单！那么天价钻戒的背后，到底是暴利还是骗局？这背后又折射出哪些经济现象？

作者：李云飞｜来源：原创

一年一度的七夕节刚过，一条29.9元的“钻戒”售卖超过10万单的信息就成为了网上热搜。

官方甚至为此专门出来打假，称该品牌钻戒入门级的也要3000多元，低于此价格的都是仿冒产品。但是似乎消费者们明明知道是假钻戒好像也并不买单，反而对这种廉价的人造钻戒更加情有独钟。

我们先来看一下，0.5克拉的莫桑石“钻戒”售价仅29.9元，再加一个20元的Darry Ring白色戒指盒，关键是再加30元还可以有一份真爱协议，上面写着“当我将一生仅能定制一枚的Darry Ring赠与你，代表你就是我的一生唯一真爱”。一份世界上独一无二的钻戒套餐价也就只需要79.9元。值得一提的是，消费者扫码进去还会显示和实物证书上一致的“真爱编码”。这和Darry Ring官网显示得简直就是一个套路啊！

除了一个是人造钻石，一个是天然钻石之外，其他的连专业人士都很难分辨出来，甚至还有独一无二的身份背景，就这样的价格给你你会心动吗？我们通过网上销量10万单就可以看出大家的喜好了。

今天我们就不说官方和商家之间的打假纠纷问题，今天我们就来说一说，廉价钻戒销售火爆的背后又折射出哪些经济现象？

一、社会大环境不景气，人们的消费更加的理性和务实。

在当今全球大环境不稳定的情况下，特别是在俄乌冲突、美元加息的背景下，保守的人、没有钱的人变多了，这样人们就更加热衷于购买黄金。因为黄金是国际通用货币，它可以保值避险。

而钻石有着”卖出即打折“的称号，它并不保值。那是因为每个品牌都会根据自己的运营和成本去定价，这样就会导致各品牌之间出现差价。这也就是说，同样标准的钻戒，不同的品牌有不同的价格，有的可以卖5000元，有的则会卖10000元，但是它最终的回收价值都是一样的。

再加上钻石公司他们还有着大量的钻石没有开采完，他们是不愿意回收钻戒的。要不就没有“钻石恒久远，一颗有流传”的口号了。而回收钻戒的都是那些珠宝店，他们回收回来可以做二手买卖。这样就可想而知，钻戒只要一卖出去，就像二手车一样，你想要再卖的话，得有人接盘才行，如果没有人接盘，你就只能够大降价卖了。

而人造钻戒除了成长环境和天然钻戒不同以外，现在它一样可以象征着爱情、代表着唯一。毕竟现在年轻人都懂得钻戒就是一个形式，很多人都只是在婚礼上戴一次钻戒而已，那么又何必要把这么多的钱都压在箱底呢？一辈子吃不了、用不到，关键卖还贬值。

如果有钱的话那也就算了，一辈子也只浪费这么一次，关键是现在大家都没有钱了，那么这种形式主义的消费就会被转嫁到廉价的人造钻戒上。也正是这种需求与现实的矛盾，才让廉价的人造钻戒有了生存和发展的空间。

通过这一点我们则可以看出，当下年轻人的消费观念正在发生着变化，那就是爱情无价变成了爱情不应该用金钱来衡量，人们的消费观念变得更加的理性和务实了。而这种变化也反证了当下全球经济的不稳定。

二、“物以稀为贵”的营销理念面临着巨大挑战。

天然钻石能够卖得如此昂贵，主要还是得益于戴比尔斯公司的饥饿营销法。

虽然目前全球已探明天然钻石储备量大约有25亿克拉，俄罗斯更是宣称波皮盖陨石坑的钻石储备量达数万亿克拉，是现世界钻石储备量总和的10倍，据称足以供应全世界3000年的钻石需求。如果要是把这些钻石全部都开采出来的话，我估计白给你都未必会要。但是人家就是不给你开采，每年只开采一亿克拉，限量销售，打造“物以稀为贵”的营销理念。

如果说他骗吧，我们只能够说他骗了我们的感情，骗了我们对奢侈品的认知。但是这骗的背后则是能给公司带来源源不断的暴利。

现在年轻人对昂贵的天然钻戒不买单，这也正说明当下的商品价格再贵也要物有所值，也就是它的价值到底体现在哪里？说它是天然的，物以稀为贵吧，其实它也并不稀缺；说它硬度够吧，充其量也只能够做个切割头。除此之外，天然钻石上的所有价值人造钻石都可以实现。既然这样，那我们还要买如此昂贵的天然钻戒干嘛？

这也正说明西方国家的饥饿营销正在面临着挑战，那就是在没有物有所值的前提下，再“物以稀为贵”的营销手段老百姓也不一定会买单。

三、西方的钻石产业链或将面临着大转移。

现在全球的天然钻石市场都被西方国家垄断了，但是在人造钻石市场上我国则是世界第一大生产国。如今世界人造钻石总产量900万克拉，光河南一个省份就实现400万克拉的年产量。

当然我国人造钻石的逆袭还要得益于上世纪50年代国家的产业布局。人造钻石又被称为“工业牙齿”，当时我国要重点打造第二工业，如果光靠进口人造钻石的话，国外的产量少不说，质量还不好，如果要是进口天然钻石的话，价格又太贵，那么干脆我们自己生产算了。

1965年，中国第一台铰链式六面顶压机在郑州三磨所研发成功。同年，中国制造了第一批人造金刚石，人造金刚石在我国正式进入产业化阶段。至此，我国人造钻石不管是在产量上还是品质上都是全世界遥遥领先。

随着我国人造钻石的产量不断加大，国外钻石商家更是说，买人造钻石并不能够代表着爱情。但是值得可笑的是，人家一边说着不代表爱情，另一边又在加大力度地生产人造钻石。其实其目的是怕我国抢了他们的钻石市场，他们没有暴利可赚了。

但是现在我们通过29.9元的“钻戒”卖爆单就不难看出，随着我国年轻人消费观念的转变，以及老百姓对钻石认知度不断地提高，廉价的人造钻石更是成为了人们的热爱。

这就意味着，西方的钻石产业链在未来或将面临着大转移，我相信这才是西方国家最担心的地方。接下来西方国家又会以什么样的方式来营销天然钻石的价值呢？

作者：李云飞，知名互联网公司创始人，大型食品连锁企业CEO，从事互联网及实体连锁行业16年，曾被搜狐网、网易财经、腾讯、凤凰网、中讯网、百度等知名媒体平台相续专题报道，擅长财经知识分析，创业指导！